「令和8年度香港FIT誘客高付加価値観光魅力創出事業」の企画提案募集について

 令和8年度香港FIT誘客高付加価値観光魅力創出事業を業務委託するに当たり、下記のとおり公募型プロポーザル方式により企画提案を募集し、委託事業者を選定します。

1 更新情報

• 令和8年3月23日（月曜日）企画提案募集を開始しました。

2 目的等

 香港市場は、台湾や中国に次いで東北6県及び新潟県を訪れる旅行者の数が多い市場であり、2025年の宿泊者数は8万人超となった。加えて2024年12月から2025年1月にかけて、3エアラインによる仙台-香港の直行便が就航しており、これまで以上に多くの香港人が本県を訪問すると考えられる。
また、香港人は訪日リピーターが多いほか、日本食や自然・景勝地観光、温泉に対する関心が高く、まだ見ぬ日本を求める傾向があると言える。こうした特性の香港人は、本県の強みである四季と美しい景観、日本食、温泉などと親和性が高いと考えられる。
 近年の訪日旅行形態は、団体旅行からFIT（Foreign Independent Tour/Traveler）へと大きくシフトしており、BtoC向けの情報発信やOTA（Online Travel Agent）を活用したプロモーションの重要性が極めて高まっている。
 このような背景を踏まえ、本事業では、香港市場を主要ターゲットとし、本県の多彩で高品質な食材と、自然、景観、歴史、文化等の観光資源を融合させ、来訪者に感動体験を提供する「ガストロノミーツーリズム」の視点を活用した高付加価値な旅行商品を造成することにより、本県への旅行消費額の向上および滞在期間の延長を図る。
 あわせて、現地で利用率の高いOTAと連携したデジタルプロモーションを展開することで、本県の認知度および観光地としてのブランド力を高め、FITを中心としたインバウンド誘客の更なる拡大を図ることを目的とする。

3 業務名称

 令和8年度香港FIT誘客高付加価値観光魅力創出事業

4 業務内容

1. 高付加価値旅行商品の造成に係る業務
2. OTAを活用した誘客プロモーションに係る業務
3. 上記に基づく効果分析及び報告業務

※詳細は別添「仕様書」及び「企画提案募集要領」を御確認ください。

5 委託期間

　契約締結の日から令和9年3月31日まで

6 委託事業者の選定方法

　公募型企画提案（プロポーザル）方式

7 事業費（委託上限額）

　18,000,000円（消費税及び地方消費税を含む。）

8 募集要領等

　01_企画提案募集要領（PDF：375KB）

　02_仕様書（PDF：426KB）

　03_様式集（様式第1号～5号）（ワード：27KB）

9 スケジュール（予定を含む）

日時	事項
令和8年3月23日（月曜日）	企画提案募集開始
令和8年3月30日（月曜日）午後3時まで	企画提案書作成等に関する質問受付期限
令和8年4月1日（水曜日）	企画提案書作成等に関する質問への回答期限
令和8年4月6日（月曜日）午後3時まで	企画提案参加申込期限
令和8年4月9日（木曜日）午後3時まで	企画提案書提出期限
令和8年4月14日（火曜日）	企画提案書の選考
令和8年4月中旬	企画提案書の選考結果通知